Os anúncios e os insights chegaram ao Instagram Stories

Os anúncios e os insights chegaram ao Instagram Stories

O Instagram é o melhor lugar para pessoas e marcas compartilharem seus momentos, tanto os cotidianos quanto os mais épicos. E o lançamento do Instagram Stories, em agosto do ano passado, ainda deu a elas uma outra forma de contar histórias, de forma mais efêmera.
Cinco meses de lançada, a ferramenta se tornou um sucesso. Hoje, ela é usada diariamente por 150 milhões de pessoas, e ainda contribui para gerar mais conteúdo e engajamento. Na verdade, uma em cada cinco histórias compartilhadas na nossa plataforma rende mensagens direta de espectadores. E isso não se limita a pessoas: 70% dos Instagrammers segue uma marca, e um terço das histórias mais vistas são de empresas1.
O momento, então, é perfeito para o Stories. E é por isso que hoje anunciamos ferramentas para dar mais informações sobre as interações entre pessoas e marcas: os insights para o Stories nas nossas Ferramentas de Negócios e anúncios de tela cheia na plataforma.
Insights para o Instagram Stories
Dentro das próximas semanas, as Ferramentas de Negócios do Instagram passarão a contar com insights para as histórias. Marcas que têm o seu próprio perfil de negócio poderão ver, assim, o alcance, as impressões, as respostas e a movimentação para cada história.
Anúncios no Instagram Stories
Além dos insights, você poderá em breve divulgar anúncios imersivos, que ocupam a tela toda, no Stories. Será possível definir o público-alvo, o alcance e as capacidades de medição para tornar seus criativos relevantes para as pessoas que você quiser alcançar – algo que não é possível na experiência que oferecemos hoje.
Para começar a divulgar os primeiros anúncios e gerar o máximo de impacto tanto para marcas quanto para os Instagrammers, nós testaremos a novidade com mais de 30 clientes ao redor do mundo. A lista inclui Capital One, General Motors (Buick), Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix e Qantas, entre outros. Com 70% das histórias assistidas com o som ligado e essa natureza imersiva, os anúncios no Stories deverão gerar uma intimidade nunca antes vista entre as pessoas e as marcas.
Líder global em acomodações, a Airbnb hoje usa o Instagram Stories para gerar mais reconhecimento e buzz acerca de seu principal lançamento até hoje: o Trips on Airbnb. Com uma série de vídeos de 15 segundos, a marca destaca sua capacidade de garantir experiências únicas ao conectar viajantes com experts locais que compartilham dos mesmos interesses, de colecionadores de arte a amantes de trilhas. Com um targeting de homens e mulheres de 18 anos ou mais nos EUA, a Airbnb já começou a garantir mais reconhecimento para seu produto com o novo formato de storytelling, imersivo e com som, do Instagram.
“O storytelling imersivo do Instagram Stories engaja e convida nossa comunidade a ser parte de uma aventura. O Instagram nos oferece as ferramentas perfeitas para aumentar o reconhecimento acerca de nosso produto lançado mais recentemente, como o Airbnb Experiences”, diz Eric Toda, Global Head of Social Marketing and Content da Airbnb. “Ao criar e publicar histórias inspiradas nas experiências, nós conseguimos cativar e alcançar os viajantes que mais querem agendar uma viagem com o Airbnb.”
“Nós tivemos muito sucesso no último ano ao mostrar a mensagem de nossa marca com conteúdos em vídeos, que são naturalmente mais cativantes para nossa audiência, e já ficamos impressionados com os primeiros sinais de sucesso que conseguimos com o Instagram Stories. Estamos ansiosos para ver como o Stories vai nos ajudar a aumentar nosso reconhecimento e engajamento entre novas audiências e a continuar o crescimento internacional em 2017.” – Leila Thabet, Content and Engament Director, ASOS
Esse é só o começo
Os anúncios no Instagram Stories com objetivo de alcance serão lançados globalmente nas próximas semanas para todas as interfaces. E nós ainda ajudaremos você a alcançar seus objetivos de negócio cada vez mais, com opções de respostas direta sendo disponibilizadas nos próximos meses.
Marcas como a Mulberry UK já inclusive estão vendo pessoas navegarem por suas histórias para saber mais e realizar alguma ação. “Nós formos early adopters do Instagram Stories e ficamos impressionados com o alcance e o engajamento. Nossas campanhas recentes que incluíram um link em uma história receberam 5X mais cliques para o site comparados com os resultados que temos visto em outros canais”, diz Felipa Monteiro, Head of Digital Marketing da Mulberry UK.
O lançamento do nosso novo formato de anúncio, com seu sistema sofisticado de target, medição e relatório de performance, é algo incomparável com tudo que existe hoje. E enquanto nós estamos apenas começando com os anúncios no Stories, também estamos empolgados para anunciar ainda mais formas de ajudar você e sua marca a alcançar todos os objetivos no futuro.